12月31日晚间 ，据“贵州茅台”官方新闻 ， 2026年1月1日起 ，i茅台APP焕新改版 ，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购」佧合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面 ，用户可直接采办所有i茅台APP的在售商品。
1月1日上午9时 ，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将正式发售 ，每位用户目前逐日最多可采办12瓶。逐日投放量会综合思考预防炒作、供需适配和市场不变确定 ，当日售完即止。之后 ，逐日上午9时准点开售。
此前 ， 网传i茅台将从2026年1月起头 ，在申购渠路初次上线飞天茅台（500ml 53度） ，申购价值为1499元/瓶。对此 ，一位i茅台有关人士明确暗示 ，新闻属实。资料显示 ，i茅台是贵州茅台自营电商平台 ，2024年和2025年前三季度 ，i茅台别离销售约200亿元和126.92亿元。
2023年11月1日起 ，茅台将53度500ml的飞天茅台出厂价值从969元/瓶提高到1169元/瓶。这也是一级经销商大体的拿货价（ 现实价值与拿货量以及销量补助有关 ，没有精确数字 ）。
有分析指出 ，随着平价飞天登陆i茅台 ，公司的业绩将得到实切其实的益处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价 ，将来绝大部门将成为公司的直接增量营收和利润。
有分析称 ，持久以来 ，飞天茅台因供需失衡形成显著价值倒挂景象。终端市场售价远超官方领导价 ，消费者需承担高额溢价且面对赝品风险 ，而经销商与黄牛群体则通过待价而沽获取暴利。这次i茅台平台逐日按时投放平价飞天茅台 ，通过数字化伎俩沉构流通链条 ，既保险了产品真实性 ，又堵截了非正规渠路的利润空间 ，消费者得以以合理价值采办正品。
另表还有分析称 ，普茅上线i茅台是行业超等沉磅事务 ，将对贵州茅台和白酒行业产生沉大影响。茅台酒将真正派接面向C端 ，短期利好贵州茅台收入和利润 ，也利好公司渠路鼎新 ，利好真正饮用茅台酒的消费者。今天普茅一批价1560元左右 ，而i茅台零售领导价1499元 ，公司卖给经销商1169元。加之i茅台渠路保真性更好 ，短期将对通常消费者产生极大吸引力。风险在于飞天茅台酒将来市场售价不成预防线将跌破1499元 ，届时公司将不成预防线选取非市场伎俩的控量稳价。
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