此前以约236亿元摘得珠江新城马场地块的越秀集团,正加快推动项目贸易落地。3月2日,越秀集团与北京华联(SKP)在北京正式签署合作和谈,华南首座SKP确定落户该地块。
经过多方采访,《中原时报》记者获悉,这座华南首座SKP定位年销售百亿元级,将成为大湾区高端消费新地标,也让广州高端贸易格局迎来关键破局。
距以236亿元摘得马场地块不到一周功夫,越秀集团便官宣引入顶奢百货SKP。对于本次合作,越秀集团方面向《中原时报》记者指出,这不仅添补了华南顶级沉奢贸易的空缺,更推动广州建设国际消费中心城市迈出关键一步。
在官宣本次合作之前,马场地块的土拍已经引起了市场的宽泛关注。土拍中,该地块引发全国头部房企强烈角逐,最终历经243轮竞价、近9幼时激战,溢价率26.6%,由越秀集团以236亿元总价成功摘得,创下广州2010年以来单宗地块成交总额最高纪录。折合住宅楼面价8.54万元/平米,创下土拍纪录。
凭据土拍信息,马场地块地处广州珠江新城、金融城、琶洲3大CBD组成的黄金三角主题交汇点,总用地面积约19.45万平方米,计容总构筑面积达56.7万平方米。
凭据产业引进和谈,该地块内沉奢商场与酒店总投资不低于60亿元,固定资产投资规模不低于50亿元,需落地沉奢百货、国际五星级酒店及同品牌高端公寓,其中高端时尚百货运营方需在6年内实现累计销售贡献不低于300亿元。对于沉奢的引入,彼时,市场已经普遍揣摩华联SKP有望成为贸易运营主体。
本次贸易项目将是在华南落地的首个SKP项目。依照设想,广州SKP建成后将打造成新的贸易地标。据悉,本项目将采取“越秀开发+SKP运营”模式,规划建设12.5万平方米的贸易中心,引进全球高端时尚品牌,带头时捎注会展、文旅、高端服务等高低游产业链协同发展,形成高端消费产业集群。预计项目开业后年销售额达到“百亿元级”。
作为项目开发方,越秀集团为广州市属头部国企,总资产超万亿元、年营收超千亿元,旗下有6个上市平台,业务覆盖地产、金融、交通等多领域,成功打造了全球十大超高层构筑广州国际金融中心,深度参加了广州二沙岛、天河商圈、珠江新城商圈等片区综合开发运营。
而项目运营方SKP是国内汇聚爱马仕、香奈儿等全系顶奢品牌最齐全且维持全球当先运营水准的贸易平台。截至目前,SKP已经在北京、西安、成都、武汉等主题城市布局。其中,北京SKP陆续多年稳居全国百货单店销售额榜首,2025年销售额突破240亿元,单店销售额和销售坪效均领跑全球。
本次合作并非一挥而就。《中原时报》记者相识到,北京华联(SKP)早在2022年8月就与广州市当局签署战术框架和谈,2023年与越秀集团签定了合作意向和谈,并持续关注马场项目,派驻团队深刻发展前期策动和规划设计。
上海易居房地产钻研院副院长严跃进向《中原时报》记者暗示,广州烟火气较浓,高端型的业态偏少,引入SKP是广州高端贸易破局的行动。
本次官宣以来,项目将急剧步入内容开发阶段。在签约典礼上,越秀集团董事长陈强暗示,将当真贯彻落实市委、市当局的工作要求,通过高尺度设计、高质量建设、高水平运营,争取今年3月底开工,在3到4年内将马场项目建设成为集公园、购物、酒店、办公、居住等职能于一体的国际一流宜居宜业城市综合体,将项目打造成为高品质将来城市新样板、世界级消费新地标、超甲级产业办公新空间,为广州城市能级跃升注入强劲动能。
陈强还指出,将与北京华联(SKP)缜密高效对接,“推动首店、首发经济与商圈打造、商旅消费深度结合,打造多元化消费场景,耽搁消费链条、引发消费潜力。”对于项目建成后的远景,他充斥信念:“广州SKP开业后将成为年销售额百亿元级的国际消费新地标,必将为广州极大提升高端贸易资源吸附力。”
北京华联(SKP)对此同样充斥信念。北京华联(SKP)总裁张坤暗示,“这次落子广州不仅有对消费趋向的深刻洞察,更有对大湾区、广州市场和越秀集团最鼓满的信念。”据介绍,SKP将倾泻全力,在过往SKP获得的经验之上,持续创新,力争超过以往,将广州SKP打造成大湾区新的标杆性项目。
对于SKP在马场地块的落地,业内多方也满怀等待。广东省住房政策钻研中心首席钻研员李宇嘉在接受《中原时报》记者采访时暗示,该地块整体定位为珠江新城南部职能延长区、世界级商圈主题节点,是珠江新城CBD的沉要组成部门。项目旨在补齐珠江新城“沉商务、轻生涯,有楼宇、缺生态,日间富贵、夜间冷清”的职能短板,将来将打造成为集高端贸易、文化体育、生态休嫌注国际居住于一体的城市综合体。
“项目周边汇聚了广州最高端的写字楼群和豪宅区,客源质量极高。加上港澳北上消费的趋向越来越显著,很有可能实现将来的百亿元级销售指标。”李宇嘉进一步分析路,无论是片区整体定位,还是本次引入SKP,均标志取板块正式迈向高端化、国际化,有望打造成为华南高品质居住标杆与高净值人群集聚高地。项目在定位规划、客群结构、构筑尺度及设计理想等方面,均与周边在售项目形成差距化竞争格局,既匹配地块价值定位,符合广州建设国际消费中心城市的战术方向,也对得起超85000元/平方米的楼面地价,同时有效预防区域内新盘同质化内卷。
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