茅台1935是贵州茅台酒股份有限公司2022年1月推出的酱香系列酒主题大单品
，定位千元价值带
，承接飞天茅台之下的腰部市场
，美满茅台产品矩阵。上市首年销售额破50亿元
，2023年达110亿元
，2024 年约120亿元
，是行业成长最快的百亿级单品之一
，对茅台系列酒营收贡献靠近五成。 白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者指出
，近年以来
，白酒行业挤压效应加剧、市场需要疲软
，1935的批价持续下行。这次调价是茅台适应市场变动、优化产品价值系统的自动调整
，旨在缓解渠路价值倒挂压力
，推动产品动销与渠路利润建复。 肖竹青以为
，这次调价是陈华担任茅台集团董事长后强化"市场化"鼎新的具体体现
，一方面通过市场供求关系调节发货节拍
，另一方面成立价值随行就市机造
，尊沉市场法规实时调整产品价值政策。这一鼎新思路已显露功效：伴随茅台酒价值回归
，消费人群与场景持续扩大
，中幼企业家、个别户及中产家庭成为"茅粉"增量
，产品开瓶率显著提升。