2026年开年第二天 ，i茅台上架的1499元飞天53%vol500ml贵州茅台酒 ，再度售罄。1月2日上午9时许 ，纵目新闻记者通过i茅台尝试下单 ，1分钟功夫内 ，一向显示当前接见人数过多 ，请稍后再试 ，随后便显示补货中。据悉 ，本次投放从9时起头 ，每5分钟投放一次。记者随后又在多个功夫段别离尝试下单 ，均未成功。直至9时25分显示已售罄。
2025年12月31日晚 ，“贵州茅台”微信公家号发文称 ，2026年1月1日起 ，i茅台APP焕新改版 ，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购」佧合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面 ，用户可直接采办所有i茅台APP的在售商品。
茅台方面暗示 ，2026年i茅台APP将陆续上架飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时 ，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。只管2019年至2024年等分歧年份飞天茅台只管还未正式上架 ，但售价已颁布 ，每瓶价值别离为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。
继昨日1499元飞天茅台上线即售罄之后 ，2026年1月2日上午9时 ，纵目新闻记者第一功夫点击“当即采办”按钮 ，1分钟内 ，一向显示当前接见人数过多 ，请稍后再试。随后 ，页面右下角下单按钮处显示“补货中~09:05投放”。尔后平台每隔5分钟补货一次 ，每次都瞬间销售一空 ，直至下单按钮显示“已售罄”。
在此番飞天茅台上架之前 ，i茅台以非标、系列酒和年轻化产品为主 ，如生肖茅台酒、100ml“幼飞天”、43%vol飞天茅台、1L装飞天茅台、茅台1935、茅台冰淇淋等。财报显示 ，2025年前三季度 ，i茅台实现销售126.92亿元。
持久以来 ，贵州茅台一向因循着打算经济和欠缺经济下的“价值双轨造”模式来定价和销售。由于价值双轨造的存在 ，茅台官方领导价与现实成交价时时存在价差 ，最多时能到2000元。这导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货与赝品等各类乱象频发 ，而消费者在正常价值下很难买到茅台酒。
价差引发炒作 ，炒作导致囤货 ，但囤货并不是真的消费 ，由于并没有开瓶喝掉 ，性质上只是换了处所持续存 ，即转化为社会库存。
而随着社会库存不休增长 ，茅台酒的供求平衡被突破 ，从而引发价值雪崩。2025年岁首 ，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右 ，年底一度降至1499元/瓶以下 ，降幅超过三成。
而通过i茅台发售 ，以及取缔分销造等行动 ，性质上都是为了直面消费者 ，把握最真实的消费数据 ，这是茅台拿回定价权的关键前提。
若是茅台可能成功把握定价权 ，让飞天茅台价值回落至更合理的区间 ，对于真正想喝的消费者而言就不再是那么高不成攀 ，变得“喝得起了” ，这有助于提升现实的“开瓶率”。
同时 ，一个不变的价值系统是市场信念的基石。当消费者和投资者看到茅台价值在合理区间内稳重颠簸时 ，会对品牌的持久价值产生更强的认同 ，不再有后顾之忧。
首先必要看到的是 ，黄牛等投契分子在炒作茅台价值的同时 ，也间接助长了茅台的金融属性 ，而这是茅台和中国其他白酒相比最大的分歧 ，也是茅台能穿越数个周期的沉要原因。
“若是单看收入和春秋 ，我注定不是茅台的消费者。」嘏旭日常团圆更偏差于喝威士忌 ，价值便宜 ，品质不差 ，同时放在商务场景也不会显得没面子。
张旭买茅台酒纯正是为了赚差价 ，“2022年和2023年那会儿 ，转手卖给黄牛能赚不少。”而在他看来 ，目前i茅台的用户中 ，像自己这样的人不在少数。
一旦茅台拿到定价权 ，意味着黄牛等投资分子将很难再有炒作空间 ，价值颠簸的确幼了 ，但也意味着金融属性被弱化 ，这势必会让茅台在短期内损失部门客户和收入。
以张旭为例 ，从今年起头 ，他就再没上i茅台申购了 ，由于无利可图。他对中国新闻周刊坦言 ，若是飞天茅台没有价差可赚 ，即便更容易采办了 ，他可能也不会去消费。
但在理性消费以及白酒消费持续收缩确当下 ，会有几多消费者 ，出格是年轻消费者 ，愿意为1499元的茅台买单 ，这必要打个问号。
此表 ，i茅台上架飞天茅台酒 ，对于茅台的根基盘——经销商群体来说 ，也不能算是好新闻。这绝不仅仅是多了一个竞争敌手如此单一 ，而是其传统的“价差套利”贸易模式受到了底子性的挑战。
昨日 ，市场一度传闻i茅台逐日供给100吨飞天茅台酒 ，但一位靠近茅台方面的人士通知中国新闻周刊 ，“将视市场需要动态调节”。
总而言之 ，这次鼎新将决定茅台能否沉构经营逻辑——将经营沉心从向渠路压货彻底旋转为直面消费者 ，这也是茅台面对的最大考验。
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